Lelumessut 2018: Liiku, ei ole mitään nähtävää

Se on vahvistettu, siihen ei tarvitse luottaa Lelumessut Lontoosta (23. – 25. tammikuuta 2018), Nürnbergistä (31. – 4. helmikuuta 2018) ja New Yorkista (17. – 20. helmikuuta 2018) löytämään uudet LEGO-tuotteet vuoden 2018 jälkipuoliskolle. Valmistaja on todellakin ilmoittanut että hän ei esittäisi mitään vuoden jälkipuoliskolle suunnitelluista sarjoista näiden leluammattilaisille tarkoitettujen messujen aikana.

LEGO ei ole läsnä Lontoossa, tuotekuvia ei sallita Nürnbergissä ja kirjalliset raportit "kehystetään".

Luin täällä ja siellä vähän kaikkea tästä LEGOn päätöksestä olla paljastamatta useita kuukausia etukäteen tuotteita, jotka täyttävät myymälähyllyt myöhemmin vuoden aikana. Olkaamme vakavia, LEPIN ei odota Lelumessut vuoden alussa toistamaan identtisesti tulevat sarjat ... On selvää, että olemassa olevien tuotteiden väärentämiseen erikoistuneella kiinalaisella valmistajalla on paljon monimutkaisempia resursseja kuin yksinkertaisilla epäselvillä valokuvilla, jotka on otettu telineellä. LEGOn yllättävä laiminlyönti tekee loput massiivisista vuodoista, jotka tapahtuvat tehtaiden ulkopuolella tai erilaisissa "yksityisissä" tiloissa, joiden avulla jälleenmyyjät voivat ladata grafiikkaa ja virallisia kuvauksia.

Siksi voimme olettaa, että LEGO ei enää halua kommunikoida tulevista sarjoista, jotta ei kannibalisoida huomiota markkinoilla olevien laatikoiden ympärillä. Ensimmäisen lukukauden uutuudet ovat olleet saatavilla vain muutama viikko, ja valmistaja on analysoinut omat myyntitilastot tullakseen siihen tulokseen, että on parempi olla ilmoittamatta liian aikaisin hyllyille asetettavista sarjoista useissa kuukautta.

LEGO: n päätös voidaan selittää myös halulla pitää hallussaan omaa markkinointisuunnitelmaansa, jonka suurimmaksi osaksi kyseisten lisenssien oikeudenhaltijat ovat asettaneet, mikä ei tarkalleen vastaa Lelumessut vuoden alusta.

Jos Disney tai Warner asettavat aikataulun vastaavista lisensseistä peräisin olevien tuotteiden ilmoittamiselle, LEGO: n on noudatettava sitä. Todisteena käytän valmistajan lähettämiä uhkaavia sähköposteja, joissa vaaditaan visuaalien tai hieman liian tarkkojen johdannaistuotteiden kuvausten peruuttamista: LEGO väittää melkein aina toimivan kyseisen lisenssin haltijan rajoitteessa.

Eri vuodot, jotka tapahtuvat, vain tukahduttavat nämä huolellisesti valmistellut viralliset ilmoitukset saadakseen aikaan virheen, ja viime vuosina LEGO on aivan liian usein ollut merkki, jolla ensimmäiset tiedot (spoilerit) paljastetaan joko osittainen tai jopa väärä.

Siksi on aivan mahdollista, että muun muassa Disney ja Warner ovat viimein pyytäneet LEGOa tekemään kaikkensa varmistaakseen, että nämä vuodot spoilerit ei enää lisäänny. Poistu siis sarjaan perustumisesta Kostajat: Infinity War tai saagan toinen osa Fantastic Beasts... Ei myöskään varhaisessa vaiheessa paljasteta sarjaa, joka perustuu animaatioelokuvaan Uskomaton 2 ou Jurassic World: Kaatunut valtakunta. Studiot päättävät, milloin ja missä nämä tuotteet ilmoitetaan.

Nämä ovat tietysti vain arvauksia, on vaikea tietää, mikä todella motivoi LEGOa muuttamaan strategiaansa niin merkittävästi kohti Lelumessut.

LEGO-fani on jo nähnyt nämä erilaiset sarjat useiden vuotojen ansiosta, jotka ovat tulleet sosiaalisiin verkostoihin viime viikkoina, mutta suuren yleisön on odotettava, kunnes studiot päättävät paljastaa nämä tuotteet.

Lyhyesti sanottuna LEGO on läsnä Nürnbergissä ja New Yorkissa, mutta ei levitettäväksi spoilerit ja epäselvät kuvat tulevista uutisista. Tuotemerkin on tavattava asiakkaitaan ja mainostettava tällä hetkellä markkinoivia tuotteita. Toisen puoliskon kokoonpano odottaa, kunnes oikea aika paljastetaan.

Vakituiset henkilöt ovat joka tapauksessa jo palauttaneet muutaman päivän ajan ladattavan jälleenmyyjäluettelon, joka paljastaa suuren osan suunnitelluista sarjoista ...