Myynti: Missä LEGOt ovat?

Jos olet tottunut hyödyntämään myyntiä laajentaaksesi kokoelmasi tai irtotavarasi, olet epäilemättä huomannut, että tänä vuonna LEGO-sarjat ovat melko harvinaisia ​​sekä suurille vuosittaisille varastoille omistettujen supermarkettiketjujen hyllyissä että verkkokauppiaiden keskuudessa.

 Johdantona voimme muistaa, että kaikki analyytikot ovat yksimielisiä: Kolmen vuoden merkittävän kasvun jälkeen lelumarkkinat laskivat hieman, 2% vuonna 2012. Tämä lasku on kuitenkin painotettava: vuosi 2011 oli poikkeuksellinen erityisesti Beyblade-lisenssi.

Vuonna 2012 myös lasten digitaaliset tabletit ja liitetyt lelut tulivat voimaan lelukauppojen hyllyille.

LEGOn suhteen on tällä hetkellä vaikea tehdä johtopäätöksiä tuotteidensa huomattavasta puuttumisesta myynnille omistetuilla hyllyillä. Voimme kuitenkin mainita useita kappaleita:

- Kauppiaat ovat voineet ennakoida paremmin myyntimääränsä ja hallita paremmin tarvikkeitaan. Mutta voimme myös ajatella, että LEGO ei ole pystynyt toimittamaan tarpeeksi kauppatavaraa vähittäiskauppiaille, mikä todennäköisesti selittää, miksi varastot ovat hyvin alhaiset lomakauden jälkeen.

- Verkkokauppiaiden saatavuus (ja hinnat) ovat huomattavasti parempia kuin lähikaupoissa. Amazon on vain yksi LEGO: n suuri myyjä, eikä valmistaja voi tulla toimeen ilman tätä jakelukanavaa epäilemättä vähemmän tärkeiden kauppiaiden vahingoksi, jotka kärsivät täten rasioiden puutteesta.

- LEGO-tuotteet myyvät hyvin ympäri vuoden, eikä laatikoiden myyntiä tarvitse alentaa. Tuotemerkki on nousussa, sen tuotevalikoimat ovat suosittuja ja kilpailu yrittää löytää paikkansa. Lisäksi sen varmistamiseksi, että LEGO-tuotteet eivät tunkeudu hyllyihin myyntijaksojen aikana, on myös vältettävä tuotteiden devalvointia.

- LEGO, kuten muutkin tuotemerkit, ottaa myös takaisin myymättömät tavarat loppuvuoden lomien jälkeen. Kaikki ei ole järjestelmällisesti ratkaistu. Se riippuu kauppiaan ja hänen toimittajansa välisestä sopimuksesta. Tämä lähestymistapa on ymmärrettävää. Voit myös ottaa takaisin myymättömät sarjat kauppiaalta, joka ei ole tehnyt työtä, ja jakaa ne toiselle, joka pystyy tuottamaan volyymia lomakauden ulkopuolella sen sijaan, että myisi huippuluokan tuotteita.

- LEGO-tuotteita myydään ilmeisesti, mutta sinun on oltava nopea. Ammattilaiset (tai harrastusmyyjät, jotka unohtavat ilmoittaakseen toimintansa) hakeutuvat supermarketteihin heti, kun myynti alkaa, keräämään alennettuun hintaan myydyt laatikot ja myyvät ne sitten eBayssa, Priceministerissä, Bricklinkissä ja muissa.

LEGO on edelleen yksi harvoista lelumerkkeistä (älä kerro minulle muutamassa kymmenessä kappaleessa painettujen keräilytuotteiden valmistajista), joista joissakin hinnankorotus jälkimarkkinoilla ei tarvitse odottaa puoli vuosisataa. Tämä epäilemättä selittää osittain LEGO-osaston myrskyn myyntikauden aikana.

Pieni selvennys: Kun tapaat isoisän ja isoäidin Carrefourissa, jotka täyttävät vaununsa LEGO-laatikoilla, sanokaa itsellenne, että pienten lasten syntymäpäivät eivät välttämättä valmista ihanteellisia isovanhempia. He voivat olla myös lähetystyössä ...

 (Havainnollinen valokuva tyhjästä LEGO-hyllystä, joka on vastaanotettu sähköpostilla BFLV: n ansiosta)

Alla suorat linkit joihinkin kauppiaisiin, jotka tarjoavat LEGOa myynnissä (tai ei, tai enemmän ...)