Joitakin mielenkiintoisia lukuja väärinkäsitysten torjumiseksi

Muutamalla rivillä tässä on luku ammattiraporteista, jotka auttavat ymmärtämään paremmin Ranskan nykyisten lelumarkkinoiden tilaa sekä LEGOn sijaintia ja strategiaa.

Vuoden 8 kahdeksan ensimmäisen kuukauden aikana lelumarkkinat Ranskassa olivat negatiivinen -4% arvossa ja -8 tilavuusprosenttia. Missä Toimet Luvut (tai toimintaluvut) on jyrkästi laskussa, kun tuotettu liikevaihto on laskenut 27% vuoteen 2011 verrattuna. jopa 18% saman ajanjakson aikana.

Markkinoilla Toimintahahmot, vain Spider-Man-lisenssit (+ 380% elokuvan avulla), Power Rangers (+ 696% lisenssin palauttamisen ansiosta Power Rangers Samurain kautta), Pokemon (talli), Avengers ja Batman pärjäävät hyvin.

Friends-sarjan osalta LEGO antaa muutaman kuvan: LEGO-tuotemerkki katsotaan sekoitetuksi Duplon kautta 5 vuoden ikään saakka. Tämän virstanpylvään jälkeen vain 14% naisasiakkaista hankittu asiaan. Siksi LEGO tulvi tiedotusvälineisiin mainoksilla vuonna 2012 saadakseen mainetta uudelle alueelle mahdollisimman nopeasti. LEGO arvioi, että tämän alueen potentiaali on vähintään yhtä suuri kuin kaupungin alue 5–8 vuoden alueella.

Tammi-kesäkuussa 2012 LEGO on osa 10 parasta mainostajaa Ranskassa sijoitettu budjetti 4.856.000 9.858.000 7.179.000 euroa (Ystävät-sarjan käynnistäminen) ja on kolmannella sijalla kahden jättiläisen Mattelin (2012 2013 XNUMX euroa) ja Hasbron (XNUMX XNUMX XNUMX euroa) jälkeen. MEGA Brands ei ole läsnä tässä rankingissa, mutta NYCC XNUMX -tapahtumassa tapasin lehdistösuhdepäällikkö vahvisti minulle, että ryhmä olisi enemmän läsnä vuonna XNUMX korostaakseen lisenssejä (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

LEGO: n mainosbudjetti oli samalla ajanjaksolla vuonna 2011 3.162.000 XNUMX XNUMX €, ts. kasvua 53.6% vuonna 2012. Vertailun vuoksi voidaan todeta, että Playmobil investoi 1.194.000 2012 7.1 euroa vuonna 2011, mikä pienensi budjettiaan XNUMX% vuoteen XNUMX verrattuna.

Televisiomainonta edustaa 82.8% kaikista vuoden 2012 ensimmäisen kuuden kuukauden aikana tehdyistä mainosinvestoinneista. 11.1% summista sijoitettiin Internetiin, ja elokuva, radio ja painettu media jakavat loput.
Suurimmat mainossijoittajat vuonna 2011 olivat Hasbro, Mattel ja Giochi Preziosi (Gormiti).

Tällä hetkellä ei ole luotettavaa tietoa vuoden 2012 lisensseistä, mutta tiedä esimerkkinä, että vuonna 2011 Top 3 koostui Beybladesta, Carsista ja Hello Kittystä.

Lelumarkkinoiden eniten myytyjen ja elokuvan myymien lisenssien sijoituspelissä on Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) ja Ratatouille (2008).

Jakelukanavien osalta muutama luku: Vuosien 2009 ja 2011 välillä supermarkettien / hypermarkettien markkinaosuus kasvoi vain prosentin, kun erikoistuneiden tuotemerkkien myynti kasvoi 1%. Suurin lisäys on verkkokauppiaiden luottoon + 7% pdm kolmessa vuodessa.

Keräiltävien tuotteiden myynti pusseissa on valtava markkina: Tuotteet, joiden arvo on alle 5 euroa, edustavat 40 prosenttia Ranskassa myydyistä määristä lasten budjettiin sovitetun hinnan ja kannustinostojen ansiosta. Vertailun vuoksi Ranskassa vuonna 2005 lanseerattu PetShop-tuotemerkki on jo tarjonnut yli 2000 erilaista viittausta tunnetulla menestyksellä. Tarpeeksi LEGO-, Playmobil- tai MEGA-tuotemerkkien ruokahalun herättämiseksi tässä segmentissä olevissa pusseissa olevilla hahmoillaan.