LEGO numero 1 tällä hetkellä lelujen maailmassa ...

Kerrot minulle, että jälleen kerran näen pahan kaikkialla, ja olet epäilemättä oikeassa. Yritetään kuitenkin nähdä LEGOn julkaiseman vuoden 2014 ensimmäisen vuosipuoliskon luvut, jotka vievät valmistajan juuri tärkeimmän kilpailijansa Mattelin eteen (2.11 miljardia dollaria LEGOlle ja 2.01 miljardia Mattelille).

Meidän on ensin punnittava nämä luvut muistamalla, että vuosi ei ole ohi ja että lelumaailman kausiluonteisuus perustuu valmistajien muutaman viikon avainjaksoon: vuoden lopun juhliin.

LEGO on pystynyt luomaan oman liiketoimintamahdollisuutensa ja estämään riskialtista kausiluonteisuutta julkaisemalla LEGO Movie -elokuvan, johon sisältyy täysi valikoima tavaroita. Tämä on epäilemättä yksi avaintekijöistä LEGO: n vuonna 2014 osoittamaan erinomaiseen edistykseen (11% verrattuna vuoden 2013 ensimmäiseen puoliskoon).

Mattelin myynti laski puolestaan ​​7%. Barbie vanhenee eikä todennäköisesti enää riitä häiritsemään pieniä tyttöjä tableteista ja muista digitaalisista leluista, jotka syövät hitaasti, mutta tasaisesti lelujen valmistajien myyntiin. Puhumattakaan LEGO: n onnistuneesta pääsystä "pieni tyttö, joka rakastaa nukkeja ja vaaleanpunaisia ​​laatikoita"Ystävät-sarjan kanssa.

LEGO on siksi toistaiseksi maailman johtava lelumarkkinoilla. Yeh. Hänen vuoronsa on ottaa palkintokorokkeen ensimmäinen askel ja tehdä pieni itsetyytyväisyys. Joten missä riski on? Haastajat haastattelevat usein innovaatioita ja investoivat yrittääkseen päästä maahan johtajilta, joilla on taipumus käyttää hyväkseen asemaansa ja mahdollisuutta tuoda viimeinkin takaisin suurille investoinneille, jotka antoivat heille pääsyn huipulle.

Mattel ei ole enää innovaatioita, ja numerot puhuvat puolestaan. Odotamme edelleen, mitä sen viimeisimmän hankinnan valmistaja, LEGO-kilpailijoiden rakennuslelujen valmistaja MEGA Brands tekee.

LEGO on ollut rohkea vedonlyönti uusille lisensseille, investoiminen uusiin tuotantolaitoksiin ja hyökkääminen uusille markkinoille, kuten Aasia: Edistyminen on merkittävää.

Meille tavalliset kuluttajat, jotka ovat tuotemerkin ehdottomia faneja, riippumatta siitä, onko LEGO numero 1 vai 2 maailmanlaajuisilla lelumarkkinoilla, ei muuta paljon. Valmistajan hyvän taloudellisen terveyden pitäisi loogisesti antaa sen investoida ja innovoida tarjotakseen meille yhä houkuttelevampia tuotteita. Hinnoilla ei kuitenkaan ole syytä laskea, ja LEGO voi myös pitää "tauon" ja hyödyntää faraonimarginaalinsa tyytymällä vanhojen erittäin kannattavien taloideoiden kierrättämiseen (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, City-sarja, joka toimii silmukassa). ...).

Tulevaisuus kertoo meille, onko LEGOn tällä hetkellä maailman johtavalla lelumarkkinoilla myönteisiä vaikutuksia tuotteiden monipuolisuuteen ja laatuun tai niiden hintaan. Loppujen lopuksi ei ole mitään syytä hypätä kattoon valmistajalle, joka osoittaa kasvavansa 14% nettotuloksestaan ​​ja joka tarjoaa meille edelleen lyömättömiä tarroja tai tuotteita, jotka on päättäväisesti esitetty korkealuokkaisina, mutta joiden viimeistely ei aina ole mahdollista tehtävä.