LEGO Friends: Koska kerromme sen tytöille ...

Eurobricks julkaisee haastattelun mielenkiintoista LEGO Friends -sarjasta vastaavilta suunnittelijoilta (Fenella ja Rosario), ja käynnistämättä uudelleen ristiriitaa seksismistä, jonka LEGO on ilmaissut tällä sarjalla, minun on sanottava, että vastaukset esitettyihin kysymyksiin ovat yksiselitteisiä: LEGO on tehnyt lukuisia testejä nuorten naisyleisöjen kanssa ennen tämän valikoiman tarjoamista myyntiin ja tulivat siihen tulokseen, että tytöt pitivät ystävyydestä, eläimistä ja perheestä ... LEGO ottaa vastuun valinnoistaan ​​(luultavasti korkeilla paikoilla validoitujen vastausten) kautta ja se on hyvä. 

Kerrot minulle, että jo varhaisesta iästä lähtien lapset oppivat rakastamaan sitä, mikä a priori vastaa heidän sukupuoltaan: Pojalle kerrotaan, että vaaleanpunainen on tyttöjen väri ja tytölle, että kaivurikuormaajat ovat pojille. LEGO vahvisti vain nämä kasvatukselliset seuraukset johtaakseen johtopäätökseen, että Friends-tuoteryhmän, joka oli selvästi suunnattu tytöille, oli noudatettava tiettyjä sääntöjä toimiakseen erittäin kilpailluilla markkinoilla.

Idea Ystävät-teemasta oli ollut tekemässä 4 vuotta, ja LEGOn (intensiiviset) tutkimukset ovat osoittaneet, että tytöt rakastavat eläimiä, perheitä, ystäviä jne. On myös osoitettu, että tytöillä on tarvetta hahmoihin, joihin he voivat liittyä, mikä selittää 5 minidollia alueella eri ilmeellä.

Saamme myös tietää, että LEGO-suunnittelijat olivat suunnitelleet käyttää klassista minihahmoa, mutta testit tyttöjen paneelin kanssa osoittivat, että tavallinen minihahmo ei todellakaan houkutellut heitä. Kompromissi löydettiin luomalla nämä kauniit minidollit, jotka kuitenkin säilyttävät joitain klassisten minifigien ominaisuuksia.

On myös selvästi vahvistettu, että LEGO halusi houkutella naisyleisöä uusien värien ansiosta, jotka mahdollistavat uusien mallien luomisen "girly"siksi houkuttelevampi tytöille.

Lyhyesti sanottuna LEGO on tehnyt kotitehtävänsä, tehnyt johtopäätöksiä ja tarjonnut valikoiman, jonka kohde on yksiselitteinen: Nuori naisyleisö.

LEGO Friends -tuotevalikoiman on tarkoitus jatkua, ja siitä tulisi tulla pitkäaikainen valikoima, kuten jo LEGO City -sarjan tapauksessa tapahtuu.

Tämän pitäisi päättää keskustelu valmistajan seksismistä tällä alueella. Tavallaan tavalla tai toisella ...

Lue haastattelu à CETTE Adresse.