LEGO ja upea lisenssimaailma ......

Se on lukemasta blogikirjoitusta Kaikki tiilistä että esitin itselleni muutaman kysymyksen lisenssistä LEGO Tähtien sota ja muuten monet muut LEGOn kehittämät lisenssit vaihtelevalla menestyksellä viime vuosina.

Mielestäni LEGO-strategia on asetettu kahdelle hyvin erilliselle tasolle: LEGO Tähtien sota, ja loput....

On mahdotonta tehdä yhdistelmää maailmankaikkeuden välille Tähtien sota, jonka keräilijät asuttavat ja jolla on todellinen johdannaistuotepolitiikka ja "opportunistiset" lisenssit, joita LEGO käyttää elokuvien tai sarjakuvien levittämisen yhteydessä yleisölle.

Maailmankaikkeus Tähtien sota Edunsaajat hallinnoivat sitä taitavasti, ja keräilijät ja fanit herättävät jatkuvasti kiinnostuksensa DVD- tai Blu-ray-uudelleenjulkaisujen, 3D: n, animaatiosarjojen, yleissopimusten jne. suurilla vahvistuksilla. LEGO ymmärtänyt ja hyödyntänyt sitä oikea aika.

Tuotevalikoiman tuotteet LEGO Tähtien sota eivät ole tarkoitettu vain lapsille tai AFOL-lapsille. He kohdistavat myös paljon laajempaan keräilijöiden piiriin, jotka eivät epäröi koota kaikkea, mikä voi vaikuttaa suoraan tai epäsuorasti tähän universumiin, josta on tullut myyttinen tieteiskirjallisuuden ystäville.

Tähtien sota -fanit ostavat LEGO-tuotteita, koska ne perustuvat saagaan, eivätkä välitä tiilistä sinänsä. Heidän intohimonsa ohjaa heitä investoimaan joskus erottelematta kaikkiin johdannaistuotteisiin, eikä LEGO Star Wars -sarja ole poikkeus tästä säännöstä. Jos Tähtien sota -lisenssi olisi allekirjoitettu MEGAbrandsin kanssa, keräilijät olisivat käyttäneet rahansa MEGAblocksiin ...

Muiden lisenssien rinnalla LEGO on vielä opportunistisempi. Sarja sarjoja Prince of Persia ou Indiana Jones on paljon lyhytikäisempi kaupallinen elämä, eikä yleensä selviydy elokuvan tai elokuvien vetämisestä pois, mikä toimii julisteen kaupallisena tukena. Se on sama alueille Pirates of the Caribbean ou Harry Potter, kaksi lisenssiä, joiden kiinnostus herätetään uudelleen jokaisen uuden oopuksen julkaisun yhteydessä, mutta jotka eivät ylitä tätä vaihetta markkinoinnin kannalta. Näitä "jakso" -lisenssejä varten LEGO käynnistää markkinointikoneen jatkuvasti uudestaan ​​vahvistaen temaattisia videopelejä ja pitää siten kuluttajan tippana vielä muutaman kuukauden, mikä pidentää lisenssin käyttöikää.
Tietysti aina on fundamentalistinen Harry Potter -fani, joka on minulle ristiriidassa tässä asiassa, mutta ymmärrän tämäntyyppisen sokean fanaattisen vilpillisen mielen, minulla on sama Tähtien sodassa ...

LEGO: n monipuolistamista lisenssien myöntämisessä kaupallisten katastrofien riskien rajoittamiseksi ja jo muutama vuosi sitten koetun virtuaalisen konkurssin palauttamiseksi pidetään äärimmäisenä muun muassa Toy Story, Ben 10, Autot tai Sponge Bob. Ymmärrämme nopeasti, että LEGO testaa potentiaalisten asiakkaidensa reaktioita eri aiheista ja hyödyntää ohimenevää villitystä saadakseen huomattavia voittoja vakaan ja tuottoisan valikoiman, kuten sarjojen, lisäksi Kaupunki ou Valtakunnat.

LEGO on myös ymmärtänyt, että muiden lisenssit ovat erittäin kalliita, koska rojaltit siirretään oikeudenhaltijoille. Tämä on myös syy siihen, miksi valmistaja ei epäröi luoda omia maailmankaikkeuksiaan, joskus hyödyntämällä lelujen markkinoiden väliaikaista villitystä kuten kehrättäviä toppeja, vaihtelevalla menestyksellä. Alueet Atlantis, Ninjago ou Alien-valloitus ovat täydellisiä esimerkkejä. He kohtaavat jonkin verran menestystä ja heillä on ansiota tutkia maailmankaikkeuksia, jotka väliaikaisesti poissa elokuva- tai televisioruudulta.

Lopuksi totean, että en usko, että LEGO menee harhaan lisenssien suhteen. Valmistaja hyödyntää haalistumista, reagoi nopeasti kuluttajien vaatimuksiin ja sopeutuu jatkuvasti kaupallisten kohteidensa muuttuviin etuihin.

Tähtien sota-puolella LEGO huolehtii luonnollisesti kaikista yhteisöistä, jotka ostavat sen tuotteita: Lapset, AFOLit ja Tähtien sota -tuotteiden keräilijät, jotka ovat valmiita käyttämään hulluja summia varmistaakseen hullimmat johdannaiset, kuten esimerkiksi Executor 400 € onko se tehty tiilistä vai ei ......