LEGO-patentti tiilelle, se on ohi ...

Yksi lukemattomista LEGO-patentteista tiilessä, kuten me kaikki tiedämme ja jonka Godtfred Kirk Christiansen, LEGOn perustajan Ole Kirk Christiansenin poika, on jättänyt 24. lokakuuta 1961, vanhenee tänään 24. lokakuuta 2011. Se ei ole ensimmäinen monista patentteja, jotka yhtiö on hakenut vuosikymmenien ajan voimassaolon päättymiseksi tai jotka voidaan riitauttaa tuomioistuimen päätöksellä.

Jo vuonna 1988 Kanadassa yhden sen patentin menettäminen sai LEGOn kilpailijoiden näkyviin lukittavista tiilistä valmistettujen rakennuslelujen markkinoilla. MegaBrandit Esimerkiksi tuli sitten täysin tuottoisille markkinoille tarjoamalla vastaavaa tuotetta nimeltä Megalohkot. LEGO: n oikeudellinen reaktio oli väkivaltainen, ja Kanadan liittovaltion tuomioistuin hylkäsi 24. toukokuuta 2002 TLC: n vaatimuksen väittäen, että tällä patentilla pyrittiin jättämään toimintakykyinen lomake eikä tuote. LEGO valitti päätöksestä, ja liittovaltion hovioikeus heitti hänet jälleen köysiin vuonna 2003. Vuonna 2005 korkein oikeus päätti, että patentteja ei pitäisi käyttää monopolin ylläpitämiseen. MegaBrandit voisi sitten jatkaa tiilensä tuotantoa. Vuonna 2010, MegaBrandit hyökkäsi jälleen Euroopassa vuonna 1999 rekisteröityyn tavaramerkkiin ja voitti asian samojen monopolien vastaisten kriteerien perusteella.

Mitä tämä muuttaa? Ei mitään. LEGO-kilpailijat pystyvät jo tuottamaan yhteensopivia tiiliä, ja väärentäjät tulvivat jo markkinoita tuotteilla, joiden pakkaus ja sisältö ovat samanlaisia ​​kuin LEGO. Jälkimmäisen osalta väärentäminen ei siis liity niinkään tiilen käyttöön, vaan joskus täydelliseen kopioon olemassa olevista sarjoista, jotka myydään halvemmalla ja aiheuttavat sekaannusta kuluttajien mielessä.

LEGO-tiilien fundamentalistit edistävät usein Billund-yrityksen tuotannon korkeampaa laatutasoa kuin muut valmistajat. Tämä on usein totta, mutta ei voida syyllisellä tavalla kuluttajaa yrittää löytää parhaan vastineen rahalle miellyttääkseen rakennuslelua tarvitsevaa lasta.

LEGO-tuotteita myydään erittäin kalliina, mikä tekee tuotemerkistä ylellisyystavaran, joka ei ole edullinen kaikille budjeteille. Kilpailun avaaminen ei vain luo väärentämistä, vaan pakottaa myös valmistajan mukauttamaan inflaatiohinnoittelupolitiikkaansa markkinaosuutensa säilyttämiseksi. Ja tämä on hyvä asia. Kauppasota on loppujen lopuksi, ja LEGOn on puhdistettava omat strategiansa: Kuinka moni meistä nuoremmista on houkutellut lupaavilla pakkauksilla, jotka ovat ylisuuria ja osoittautuvat puoliksi tyhjiksi avattaessa ...

Tiilen laadun ja toimivuuden suhteen kaikki ei myöskään ole ruusuista LEGO: lla. Jos tiili itsessään on suunniteltu kiinteäksi ja sopimaan täydellisesti yhteen, joidenkin sarjojen pinta, jolla on mahdotonta soittaa ilman, että koko hajoaa ja hajoaa pienimmissäkin iskuissa, jättää paljon toivomisen varaa. Viimeaikainen minifigien tuotanto Kiinassa osoittaa myös huonolaatuisten muovien käytön.

Sota on käynnissä, ja jos siitä tulee ennen kaikkea lisenssisota, LEGOn on taisteltava säilyttääkseen imago huippuluokan tuotteena, kun kilpailijat pystyvät yhä enemmän tarjoamaan vakuuttavan ja paljon halvemman vaihtoehdon.