2012 Planet Sets -sarja: Keräilijä vai Kinder?

Yllätys oli huomattava: vuonna 2012 LEGO toi markkinoille uuden sarjan sarjoja, jotka tunnetaan tällä hetkellä nimellä Planet-sarja ja jonka konsepti on riittävän innovatiivinen, jotta voin antaa sinulle muutamia yöllisiä pohdintojani tästä aiheesta.

Tämän alueen valikossa pienet sarjat, jotka on esitetty kauniissa laatikoissa, jotka sopivat näytöille sijoittamiseen, toisin kuin alueen pienikokoiset sarjat. Racers yleensä leluosastojen hyllyiltä ja jotka tulisi jakaa peräkkäisten minisarjojen muodossa kerättäviksi. LEGO on jo investoinut myymäläkassoille erikseen myytävissä keräiltävissä olevilla minihahmoilla. 

Sisältö on alkuperäinen: Minimuotoinen kone, minifig, joka sopii kyseiseen koneeseen, ja ennen kaikkea planeetta, joka koostuu kahdesta puolikuoresta, jotka toistavat ympäristöä, jossa kone toimii, ja kykenee pitämään osat ja minihahmon tiellä monista jo markkinoilla olevista tuotteista. Kaiken mukana tulee mininäyttö, jossa on tunnistetarra korostaakseen keräilijän ulkoasua mini UCS.

Ensimmäinen sarja paljastettiin syyskuussa kuvia lainattu  jälleenmyyjäluetteloon, tarjoaa seuraavat sarjat:

9674 Naboo Starfighter ja Naboo
9675 Sebulban Podracer ja Tatooine
9676 TIE-torjuntahävittäjä ja kuolintähti

Toinen sarja, joka ilmestyi kuvat julkaistiin kuukautta myöhemmin pitäisi tarjota seuraavat sarjat:

9677 X-siipinen tähtihävittäjä ja Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Entä tämä uusi sarja sarjoja, joiden myyntihinnan ovat ilmoittaneet jotkut 9.99 euroksi ja joiden lähteiden mukaan pitäisi olla paljon korkeampi?

Ei ole epäilystäkään siitä, että nämä minisarjat ovat alkutuotteita, joiden pitäisi antaa LEGOn tavoittaa jaksollinen asiakaskunta, joka ei välttämättä tunne sarjan klassisia tuotteita. Suunniteltu pakkaus osoittaa selvästi LEGO: n halun sijoittaa nämä tuotteet näkyville ja esteettömille markkinointialueille kaupoissa ja miksi ei esimerkiksi supermarkettien kassoilla.

Muovikuoren läsnäolo reagoi muotivaikutukseen, kuten Ninjago-pyörivät topit tekevät alallaan ja mietin edelleen, mikä heidän todellinen kiinnostuksensa on (Ne, jotka ovat jo beyblades ymmärrän minut), joka koostuu lasten sallimisesta kuljettaa leluaan käytännöllisessä, tunnistettavissa olevassa ja alkuperäisessä astiassa, kuten Pokeballs esimerkiksi.

Tämä lähestymistapa on epäilemättä hyvä valmistajalle hankkimaan uusia asiakkaita / keräilijöitä ja torjumaan muutamia kilpailevia tiilimerkkejä, joita esiintyy yhä enemmän kaupoissa ja joilla on myös hyvät lisenssit, erityisesti Megalohkot Halon tai WoW: n kanssa tai Cobi Formula 1: n McLaren Mercedes- ja Renault F1 Team -tiimien kanssa, joita markkinoidaan kilpailukykyisemmillä hinnoilla.

Lisäksi kriisi ja yleinen kotitalouksien ostovoiman heikkeneminen eivät välttämättä suosi suurempien mutta myös kalliimpien sarjojen myyntiä, koska asiakkaat yleensä palaavat pienempiin ja halvempiin tuotteisiin.

Mutta riippuen siitä, miten näitä minisarjoja markkinoidaan, mikä viime kädessä sisältää tietyn LEGO-lelun trivialisoinnin, jotta se olisi edullisempi, tuotemerkin kokonaiskuva saattaa kärsiä. Löydä itsesi hyllyltä tai gondolin kärjestä munien vieressä Lapset ja pallot Pokémon tai kuten sanomalehti- ja tupakkakaupoissa kerättävät minifig-sarjat toisinaan eivät olisi parhaan maun tuotemerkille ,. Mielestäni olisi vaarallista nähdä, että ilmaisu esiintyy nuorimpien suussa LEGO Star Wars -muna, popularisoiden samalla tuotetta, lisenssiä ja tuotemerkkiä.

Tietysti LEGO valmistaa huippuluokan leluja, joita joskus myydään väärinkäyttäjähintaan, mutta markkinaosuuden kasvattamiseksi tai ainakin säilyttämiseksi sinun on tiedettävä, miten tavoittaa asiakaskunta pienemmällä budjetilla devalvoimalla tarjottua tuotetta.

Liian aggressiiviset liiketoimintatavat eivät saa heikentää sitä, mikä tekee LEGOsta tuotemerkin, joka on kerätty kaikkialla maailmassa ja kukoistavien rinnakkaismarkkinoiden kanssa. Uskon edelleen, että LEGO: ssa kaupalliset strategit ovat jo miettineet kaikkia näitä näkökohtia ja osaavat järjestää yhtenäisen jakelun uudelle tuotevalikoimalle.

Vaikka ... muista LEGO Batman-lelut, joita jaettiin Hyvää ateriaa McDonald's vuonna 2008 LEGO Batman -videopelin julkaisun aikana. Nämä lelut olivat nimeltään vain LEGO ja muodoltaan löyhästi: Minifiguureja ei edes nivelletty ....

Olisin tietysti ensimmäinen, joka hankkii nämä uudet sarjat, jotka ovat erottamaton osa Tähtien sota -valikoimaa ja jotka näyttävät LEGO: n vakavasti harkitseman ja suunnitellun, mutta olisin myös tyytyväinen, jos niiden pienemmät kustannukset antavat lapsille mahdollisuuden löytää maailmankaikkeus ja jännittävä tuote.